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数字化背后的春节文旅盛宴
时间:2021-03-01 10:31:01来源:安徽日报
 就地过年短途出游,线上体验“云”端精彩……牛年春节假期,江淮各地推出丰盛的“文旅宴席”,让城乡群众畅享喜庆佳节。在疫情防控常态化条件下,全省文旅市场新年之初便收获一份亮眼的“成绩单”,文旅产业进一步提振发展信心,加快复苏步伐。

    国内游客2096.86万人次,国内旅游收入130.71亿元——

    文化旅游市场稳步恢复

    ·新春风景线·

    春节假日期间,天长市“网红打卡地”西月城贴上春联、挂起灯笼,到了夜晚,崇本门灯光璀璨、流光溢彩;红草湖湿地公园、如意公园、奥林匹克健康公园、滨河公园等地梅花次第绽放、暗香浮动;铜城镇龙岗社区、汊涧镇长山村、冶山镇高巷村、金集镇井亭村等美丽乡村焕然一新,游人纷至沓来。据统计,全市假日期间接待游客18万人次,旅游收入1080万元。

    ·数字解读·

    旅游过年如今已成为许多家庭不可或缺的新春“年俗”。在疫情防控常态化条件下,按照相关要求,景区每日接待游客量不得超过最大承载量的75%。2021年春节假日,预约、错峰、限量依然是景区必须坚持的“关键词”,江淮各地景区持续迎来热情的游客,全省接待国内游客2096.86万人次,实现国内旅游收入130.71亿元。

    对比2019年春节假日接待游客3348.07万人次、旅游收入218.61亿元的“成绩单”,2021年春节黄金周游客接待量恢复至去年同期的62.63%,旅游收入恢复至去年同期的59.79%,距离旅游市场全面恢复还有相当长的一段路程。在1月中旬全省文化和旅游局长会议上,省文化和旅游厅主要负责人提出:今年要统筹做好疫情常态化精准防控和行业复苏振兴,力争全省旅游市场恢复到2019年的73%以上。

    ·一线回音·

    安徽中青旅异业中心总监赵春旺:“目前,国内疫情得到有力防控,疫苗接种逐渐推开,跨省团队游已经恢复,春节前夕合肥至澳门的首条地区航线复航,这些利好消息让我省旅游业界对2021年的旅游市场复苏普遍持乐观态度。文旅行业要加快转型发展和服务升级,开发更多新业态、新产品,以满足游客多元化的旅游需求。2021年是中国共产党百年华诞,我们近期特别推出了一批红色旅游产品,邀请游客在春暖花开时节,到陕西延安、江西井冈山等热门景区景点,欣赏山水风光的同时,感受深厚的红色文化。”

    近六成游客选择“就地过年”,省内游客占比达八成以上——

    短途旅游需求加速释放

    ·新春风景线·

    牛年春节,合肥市开展“过年留合肥、免费游合肥”活动,从正月初一到初五,推出16条“一日游”精品线路,全市公办景区景点全部向市民免费开放。据统计,全市42个景点、12家国有景区共接待游客122万人次、免收门票2037万元。合肥野生动物园、合肥植物园、三国新城遗址公园等景区景点备受游客青睐。

    ·数字解读·

    春节前夕,“就地过年”倡议响彻神州,得到各地群众广泛响应。根据省文化和旅游厅提供的调查数据,春节假日期间,近六成游客选择“就地过年”。

    全省各地给在皖过年的群众积极提供文旅惠民服务,黄山风景区、淮南八公山、马鞍山采石矶等景区推出免票活动,亳州市发放350万元消费券鼓励外地人员留亳过年,广德市推出包括一个200元春节礼包、一张100元购物券、一张景区门票、一个防疫包、一张新年通讯卡的“五个一”大礼包。“就地过年”进一步活跃了短周期、近距离、慢节奏的城市周边旅游市场,本地深度游、休闲自驾游成为游客主流。省文化和旅游厅通过调查统计,江淮各地接待的省内游客占比达八成以上,其中市内游占比达五成以上。

    ·一线回音·

    岳西县天峡风景区市场营销总监谭文星:“在疫情防控常态化条件下,安全出游仍是游客最为关注的问题。在春节长假期间,老百姓普遍拥有出游意愿,因此会青睐便利且相对安全的短途游、周边游。春季向来是旅游旺季,游天峡、赏杜鹃更在岳西县周边省市赢得了口碑。近期,我们结合游客出游的新特点和天峡景区的独特优势,在线上和线下同步加大周边旅游市场营销力度,推出了实惠的自驾游组合套餐,还将结合即将到来的妇女节等节日节点,开展惠民旅游特色活动。”

    线上群众文化活动6600余场,县级以上公共文化场馆到馆62.5万人次——

    线上引流带动线下客流

    ·新春风景线·

    看牛年特展,品文化大餐。春节假日期间,安徽博物院推出《“牛”转乾坤——辛丑(牛年)新春生肖文物图片联展》《决胜——全面小康路上的安徽》等新展览,举办春节习俗有奖问答、“春节寻宝六天乐”等特色活动,还及时将新展制作成网上全景展览,并组织4场新展直播,满足观众多元化看展需求。正月初一至初六,安徽博物院新老馆接待线下观众1.7万余人次,线上看展近百万人次。

    ·数字解读·

    线下线上同步,春节别样精彩。假日期间,我省积极组织开展“文化进万家·云上过大年”、“视频直播家乡年”、“云游安徽”、送“文化年货”等形式多样的线上文旅活动,为城乡群众备足备好“文化宴席”。从乡村春晚到传统戏曲,从地方非遗到绘画书法,各地丰富线上文化服务,精心准备各类群众文化活动6600余场。公共文化场馆坚持春节“不打烊”,县级以上公共文化场馆累计举办活动1806场,到馆62.5万人次。

    长期持续的疫情让文旅产业受到重创,在线下活动受限的情况下,文旅产业主动求变,不断推动“智慧化”升级。我省旅游景区视频监控系统建成使用,安徽文化云、游安徽App投入运营,为城乡群众享受线上文旅服务提供了有效载体。去年以来,“云旅游”广受热捧,创造了巨大的“流量”;“无预约、不出游”成为新常态,被游客普遍接受。如今,通过一部手机,游客就能惬意畅享“一码游”说走就走的体验。

    ·一线回音·

    界首市文化馆馆长王海涛:“今年春节期间,我们结合本地风俗习惯、文化资源和现有数字文化服务,策划制作了一批正能量、可分享、可评价的线上展览、展演、展示、展播活动。结合春节民俗、地方戏曲、地方美食,推出‘家乡文化集’;组织非遗传承人,推出‘非遗文创秀’;收集整理民间文学,推出‘云上故事汇’;依托文艺志愿者队伍,推出‘艺术普及乐’;结合线下艺术展览活动,推出‘云上看展览’。线上线下齐头并进,让城乡群众乐享新春文化盛宴。”