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企业数字化营销的必备工具之一:H5智能化营销推送
时间:2020-06-21 09:16:45来源:信息化产业发展中心
这里以H5页面制作能力建设、智能化推送、营销卡券三个常用的营销工具作为范例,讲讲H5智能化营销在通用营销能力上起的作用。
以前做一场线上活动,前期的准备工作要花费很长时间:要对活动图片进行设计排期,对于H5页面制作,要向产品经理提需求或者付费寻找第三方广告公司,费时又费力。
而营销中台上架H5页面和图文制作模块后,活动运营者就可以根据自己的需求,将准备好的图片素材和文案进行模块化编辑,实现活动页面快速上线。很多第三方营销平台也提供这类H5页面制作功能,如凡科互动、兔展等。
但第三方营销平台的H5页面制作功能的局限有很多:
· 一方面,页面和链接包含了平台方的广告信息,需要付费才能优化;
· 另一方面,使用第三方营销平台制作的H5页面没有和我们的产品做API对接,无法实现优惠券发放、落地页跳转等。
所以,对于H5页面制作需求量较大的公司,营销中台上架这样一个模块还是十分有必要的。
H5页面的图文制作能力现在逐渐成了电商平台标配的营销功能,如阿里巴巴开发的鲁班智能设计平台,实现了banner广告图智能化一键设计。使用者只需要输入文案关键词,就能在几分钟内制作成百上千张效果不错的广告图。
这个营销工具的出现,不仅解决了淘宝平台运营制图的效率问题;在对外开放后,还解决了千千万万个中小卖家的广告图片制作问题;结合机器学习,鲁班智能设计平台还能进行广告图片投放的A/B测试和设计优化——这将广告制作能力推进了一大步。